10.02.2005
Московский снегопад повлиял на сбыт автомобилей LADA
Итоги продаж автомобилей LADA в Московском регионе на предыдущей неделе, ознаменованной грандиозным снегопадом, оказались для столичных дилеров не очень радостными. По информации аналитического центра Международной ассоциации дилеров ОАО "АВТОВАЗ" всего за прошедшую неделю на "московской площадке" было продано 1 710 автомобилей. Это на 396 автомобилей (почти 20%) меньше, чем за последнюю неделю января. Показатель того же периода за 2004 год составлял 2 438 автомобилей. То есть недельное падение продаж в сравнении с прошлым годом составило 728 машин, или почти 30%. Всего же с начала года в Москве и Московской области было продано пока только около 10 тысяч автомобилей LADA.
Аналитики LADAONLINE в начале этого года также отмечают некоторое снижение розничных продаж автомобилей LADA в целом по России относительно показателей прошлого года. Между тем, комментируя ситуацию в Москве, директор ООО "Ладаонлайн" Сергей Целиков сказал, что, скорее всего, вазовские дилеры наверстают упущенный темп продаж в самое ближайшее время. "Отложенный" за счет погодных условий спрос, будет удовлетворен уже на нынешней неделе. По его мнению, погодные условия являются достаточно значимым кратковременным фактором, влияющим на уровень продаж автомобилей LADA в тот или иной момент. Между тем, если рассматривать сбыт в более долговременной перспективе, то погодный фактор во времени нивелируется. И на изменение уровня продаж начинают оказывать влияние другие факторы. Одной из главных долговременных причин изменения спроса является соотношение цена-качество. Не менее значимо и четкое позиционирование модельного ряда по конкретным моделям, модификациям и комплектациям. Например сейчас, в некоторой "затоварке" находится "седьмая" модель "Лады". За прошлый год в Тольятти и Сызрани было выпущено более 180 тысяч машин только одной этой модели. Соответственно, многим дилерам, для того чтобы снизить собственные запасы, пришлось даже сбрасывать цену на "семерку". В целом же, по мнению Сергея Целикова, выйти на прошлогодний уровень продаж вазовским дилерам удастся не раньше начала весны.
